يجب على العلامات التجارية النظر بجدية في البودكاست كجزء من تسويقها

التسويق الفعال لمنتجك أو خدمتك هو أمر صعب ويمكن أن يكون من الصعب الوصول إلى الأشخاص الذين ترغب في القيام بأعمال تجارية معهم. التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل خاص هو سيف ذو حدين. على الرغم من أنه يوفر وسيلة ميسورة التكلفة ومباشرة لاستهداف العملاء المحتملين، إلا أن العائد على الاستثمار يمكن أن يكون أعلى بكثير.

أولاً، يُغمر الناس برسائل البريد الإلكتروني التجارية، مما يجعلها سهلة التجاهل. تقول جارتنر أن حوالي 24 في المئة فقط من رسائل البريد الإلكتروني التجارية يتم فتحها. ولكن حتى عندما يتم فتحها، فإن معدل الاستجابة عادة ما يكون منخفضًا جدًا. في الواقع، تحويل عميل محتمل من حملة بريد إلكتروني يمكن أن يكون عملية بطيئة بشكل مؤلم، مما يجعلك تتساءل إذا كان يستحق الوقت والجهد المبذول.

هناك حيلة تجارية ذكية يلاحظها المزيد والمزيد من أصحاب الأعمال ويحصلون منها على نتائج ملموسة.

ابدأ بودكاست مصنف تحت العلامة التجارية وادعُ عملاءك المثاليين كضيوف.

خلق منصة جذابة

لنفترض أنك وكالة تحول رقمي، وتريد بيع خدماتك للشركات متوسطة وكبيرة الحجم وصانع القرار في تلك الشركات هو المدير الرقمي (CDO).

يمكنك إنشاء برنامج بودكاست حول دور الرئيس الرقمي، ودعوة هؤلاء الأشخاص للظهور على العرض – ومن ثم بناء علاقة عمل على خلفية مشاركتهم في صناعة الحلقة معا.

هذا يجعل الوصول بأكمله أكثر تحديدًا وعملية توليد العملاء المحتملين أكثر طبيعية. ببساطة، المشتري المثالي لن يشعر بأنه يتعرض للبيع القوي. معظمهم سيكونون سعداء لأنك تعتبرهم خبراء يستحقون الحديث إليهم.

رفع شركتك أو علامتك التجارية

بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من المزايا الأخرى المولدة للإيرادات من بدء بودكاست. من خلال إنتاج بودكاست يتعلق بصناعتك، أنت تعرض نفسك كقائد فكري، معززًا ملفك الشخصي. أنت تشارك رؤاك حول موضوع معين مع جمهور كبير محتمل، مما يعظم تعرضك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

يصبح وضوحك فجأة أكبر بكثير - مما يولد المزيد من الزيارات للاستفسارات وفي نهاية المطاف المزيد من الأعمال.

كما يتيح لك البودكاست إنشاء مصنع محتوى خاص بك. يمكنك تحويل كل حلقة إلى الكثير من قطع المحتوى، مثل مقالات المدونة، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، وفيديوهات YouTube. من حلقة بودكاست واحدة مدتها 60 دقيقة يمكنك إنتاج حوالي 100 قطعة محتوى فريدة للمشاركة عبر القنوات التي ستستمر لأشهر. لا يوجد ببساطة عائد أفضل على الاستثمار عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى.

في الوقت نفسه، في هذا العصر الرقمي حيث المحتوى هو الملك، توفر البودكاست طريقة فريدة لجذب الجماهير على مستوى أعمق. وفقًا لدراسة أجرتها Edison Research و Triton Digital، فإن 54 في المائة من المستمعين الدائمين للبودكاست أكثر عرضة للنظر في شراء منتج أو خدمة بعد سماع عنها في بودكاست.

هذه إحصائية صعبة التجاهل، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى قدرة البودكاست على إضفاء طابع إنساني على العلامة التجارية.

الأصالة تبيع

من خلال استضافة خبراء - بما في ذلك العملاء المستهدفون المذكورين كضيوف - لمناقشة اتجاهات الصناعة، ومشاركة الرؤى، وتقديم معلومات قيمة، ستكسب الثقة والمصداقية بين جمهورك. الناس أكثر عرضة للانجذاب نحو الشركات التي يرونها على دراية وأصيلة - وهم أكثر عرضة لاستخدام خدماتهم.

الاستفادة من هذا الوسيط الصوتي القوي لا يتماشى فقط مع تفضيلات المستهلك المتطورة، ولكنه يؤدي أيضًا إلى نتائج ملموسة، مما يجعله استثمارًا فعالًا من حيث التكلفة لأي عمل يتطلع إلى تنمية نفوذه وقاعدة عملائه.

إذا لم تبدأ بودكاست، فتأكد أن أقوى منافسيك قد بدأوا بالفعل أو سيبدأون قريبًا...