في عام 2017، لم يكتفِ دومينيك نويل-بارنس بالانتقال إلى الإمارات العربية المتحدة فحسب، بل اكتشف غاية عميقة – غاية نبعت من عدم الرضا المتزايد عن صناعة كثيرًا ما تغض الطرف عن المخاوف البيئية والممارسات الأخلاقية. تحفزه رغبة في إحداث تغيير إيجابي، انطلق في مهمة لخلق وسيلة للتحول يمكن الوصول إليها من الجميع. وهكذا، في أبريل 2020، وُلِدت حركة العطاء، مبتغيًا إعادة تشكيل سرد استهلاك الأزياء وإنارة الطريق نحو الاستهلاك الواعي.
كان مسار العلامة التجارية مذهلاً للغاية، وقد أبرزت هذا العام حضورها على مدارج أسبوع دبي للموضة. يشارك دومينيك نويل-بارنس قائلاً، "كنا فوق الإثارة لإطلاق مجموعة الاستكشاف في أسبوع دبي للموضة. إن مجموعة الاستكشاف هي احتفال بالروح اللا محدودة وقلب المغامرة، مستلهمة من عالم الطبيعة الجذاب والملابس المستخدمة في الاستكشاف."
قضى دومينيك عامًا كاملاً في فك تعقيدات صناعة النسيج والأقمشة، وغاص في علم وأخلاقيات ومالية هذا المجال. أدى بحثه عن المعرفة إلى بعض أكبر المصنعين في العالم، ما منحه رؤى سمحت له بالجمع بين كفاءة التكلفة والاستدامة والأثر الإيجابي. يؤكد "الاستدامة هدف متطور دائمًا، ونحن نعترف بأنه بصفتنا شركة ناشئة نحن في بداية الرحلة."
المجموعة ليست عن الجماليات فقط ولكن تحكي قصة تت resonating مع قيم حركة العطاء. يشرح نويل-بارنس، "خلق الصلة بالطبيعة وغرس روح المغامرة" كانت الجوهر الذي سعوا لإظهاره. "تقدم الألوان الأرضية والقوام العضوي والأقمشة الأكثر صداقة للبيئة كوسيلة للمرتدين لحمل جزء من الهواء الطلق معهم."
كونها جزءًا من أسبوع دبي للأزياء يحمل أهمية كبيرة لحركة العطاء. تلاحظ نويل-بارنز، "أسبوع دبي للأزياء يعمل كمسرح عالمي لعلامتنا التجارية التي تقودها الغايات. سوق مجلس التعاون الخليجي سيكون السوق الأفضل أداءً في عالم الأزياء ليس فقط في عام 2023 ولكن لسنوات قادمة."
عند تأمله للحظته المفضلة من الحدث، يشارك، “كان أبرز ما في أسبوع دبي للأزياء بالنسبة لي هو اللحظة التي تحولت فيها أفكارنا وتصاميمنا المفاهيمية إلى واقع حي، نابض على المدرج. مشاهدة اندماج الإبداع والغاية مع الموسيقى عالية الطاقة والجمهور الذي يدعم حقًا ليس فقط رؤيتنا وغايتنا ولكن كل مصمم وعلامة تجارية إقليمية كان مثيرًا حقًا."
يتطلع دومينيك إلى خطط العلامة التجارية لعام 2024. "التوسع الأومني-قناة إلى المتاجر التجزئة عبر مجلس التعاون الخليجي هو في مقدمة قائمتنا. نريد أن نقدم تجربة حقيقية لعرض علامتنا التجارية ورسالتنا إلى مجتمعنا في مجلس التعاون الخليجي."
يقدم أيضًا مشروعًا جديدًا، FiftyMade©، والذي يخدم العملاء الواعين بالبيئة والذين يفضلون الفخامة. "نحن نعترف بأن هناك شريحة من العملاء يشترون الفخامة فقط، لذلك طورنا مجموعة صغيرة مختارة تحت اسم FiftyMade©، حيث سننتج 50 قطعة فقط من كل طراز، إلى الأبد. كل قطعة بها ملصق حيوي يشارك أي قطعة من الـ50 تلقيت."
تواصل حركة العطاء صعودها، مؤكدة أن الموضة الواعية ليست مجرد اتجاه ولكن حركة تحويلية.
